这是他们的自然环

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情以及进行控制的能力。他们利用技术带来的高水平流动性 在促进其事业的社区之间自由流动。 ——随着个人行为变得政治化 年轻人期望品牌采取政治立场。在美国 年的一项调查中 世代和千禧一代的代表表示 公司的政治立场影响了他们购买的商品 表示他们从与自己观点相同的公司购买更多商品 而 的人则从与自己观点不同的公司购买更少商品 写道。 对于企业来说 这是一个信号 表明他们的沟通必须超越产。

品本身 谈论自己的价值观 员工以及对环境的影响。这种方法的一个教科书示例是 年著名的耐克广告 其中由科林•卡佩尼克 ( ) 和口号 相信某事 ( ) 组成。即使这意味着要牺牲一切。 卡佩尼克在奏国歌时跪在球场上 抗议警察杀害美国黑人 成为独立的象征。 有多少人讨厌你 墨西哥数据 的品牌并不重要 只要有足够多的人喜欢它 耐克创始人 告诉 杂志。尽管该品牌最初遭到顾客抵制 但销售额最终还是增长了三分之一。 对于 世代来。



说 控制混乱是可以的 对真实性需求的答案也是一种沟通形式 即通过图像和视频讲述故事。充满情感 使用社交媒体平台上流行的讲故事和交流方式。对于 世代来说 重要的是要注意到这一信息反映了他们自己的 未经修饰的生活。 对真正的自我表达和自由的渴望是这一代人审美的基础 数字和模拟合二为一—— 福布斯 的作者们认为。他们在追求真实性的过程中拥抱不完美 其视觉风格最好被描述为草率的真实性 使用拼贴。